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Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s’appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d’erreur. L’analyse a permis de comprendre les relations de cause à effet. Une méthodologie a été élaborée, dont les procédures ont fait leurs preuves avant d’être confirmées. Nous savons aujourd’hui quelles sont les méthodes les plus efficaces et la façon de mener une action à partir de lois fondamentales.
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